Bereits seit Jahren wird im Online Vertrieb der sogenannte Long Tail zum Allheilsbringer heraufbeschwört. Diese Theorie, basierend auf dem Buch “The Long Tail” von Chris Anderson besagt, das der Erfolg im Internet vor allem durch Nischenprodukte erreicht werden kann.

Nun hat jedoch die Harvard Business School eine Studie veröffentlich wonach diese Aufsplitterung des Konsums nicht stattfindet, oder sich zumindest nicht vergrössert. Vielmehr wird der bestehende Markt der Nischen noch weiter aufgesplittert, der eigentliche Mainstream Konsum jedoch bleibt bestehen. Lagen also alle vorherigen Versuche dazu komplett falsch? Es scheint fast so.

Ich bin jedoch nun gespannt was dies für Auswirkungen auf das Online Marketing und speziell SEM hat. Gerade dort wird doch massiv über den Long Tail diskutiert und spekuliert. Und da meiner bescheidenen Meinung nach bisher noch wirklich niemand eine wirklich gute Long Tail Kampagne am laufen hat, oder sie mir zumindest noch nicht unter gekommen ist, und sich dies aber sehr bald ändern wird, bin ich auf die Ergebnisse sehr gespannt. Vor allem ob diese Studie des allgemeinen Konsums im Netz sich auch auf das Online Marketing übertragen lässt.

via Robert Basic