Google und die Agenturen

7 August 2008

Heute nacht wurde ja bereits berichtet, dass Google sich endlich von der Search Abteilung bei Performics getrennt hat. Ein Schritt der in der Branche schon eine Weile gefordert wurde und dem nun endlich nachgegeben wurde.

Im Zusammenhang mit diesem Schritt stellen sich mir aber ein paar Fragen. Allen voran, hat es wirklich so lange gedauert einen Käufer dafür zu finden? Schliesslich ist die Doubleclick Übernahme schon eine ganze Weile her, und gerade zur Zeit werden Search Agenturen ja doch recht gerne gekauft, manchmal hat man das Gefühl sich auf dem Grabbeltisch zu befinden.

Hat Google sich nun einfach Zeit gelassen um das beste Angebot für sich, die Agentur und die Mitarbeiter zu finden? Oder hat Google erstmal versucht sich das Wissen der Agentur einzuverleiben ehe sie Performics nun abgestossen haben? So bekräftigt Google zwar immer wieder aufs neue, kein Interesse daran zu haben die Kunden direkt zu bearbeiten, aber so ein richtig Gutes Gefühl kommt dabei auch nicht auf. Schliesslich passiert es mehr als einmal, dass auch Agenturkunden plötzlich von Google alleine getroffen werden, und wenn die Agenturen informiert werden, dann in der Form eines Anrufes vom Handy mit dem Hinweis ”Wir treffen uns in 5 Minuten mix XYZ zum Essen, nur damit ihr bescheid wisst”. Super Idee, aber in diesem Augenblick leider völlig abstrus, da das Kind bereits auf dem Beckenrand sitzt und nur durch kleine Hinweise strauchelt. Da werden in diesen Treffen lustige Funktionen verkauft, oder Verbesserungsvorschläge gemacht die von der Agentur aber bereits längst getestet und für nicht sinnvoll befunden wurden.

Nun hat Herr Schindler zwar bereits mehrfach beteuert, dass dieses Vorgehen nicht gewünscht ist, und auch versichert seine Mitarbeiter entsprechend zu motivieren, dies nicht mehr zu tun, aber entweder ist dies nicht gelungen, und die Leute setzen sich massiv über Ihre Vorgaben hinweg, oder da wurde nicht immer, naja wie auch immer…

Wie verhält es sich also nun mit dem Verkauf von Performics? Hat Google sich mal genau angeschaut wie die Agenturen arbeiten, um diese Arbeit künftig auch selbst machen zu können? Oder war es wirklich nur eine Frage des Deals? Aber wieso dann schon wieder eine “Zusammenarbeit” von Google und Publicis? Haben die beiden nicht erst kürzlich eine exklusive Vereinbarung darüber getroffen Rich Media Anzeigen im Search zu testen? Kam daher der Kontakt für die Übernahme? Oder wird dort vielleicht etwas viel langfristigers geplant? Will Google die grossen Brands direkt betreuen und nur den Long Tail den Agenturen überlassen?

Ich weiss, das sind sehr viele Fragen, aber ein etwas komisches Bauchgefühl bleibt meiner Meingung dennoch, wenn man sich das alles anschaut. Ich bin ja eigentlich ein Google Freund, aber so manche Schritte lassen den Konzern in diesem Rahmen doch “Evil” erscheinen. Jemand da draussen anderer Meinung?

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